2026 AI 時代初期的生意自然衰退
2026 年應該是滿多中小企業，尤其是靠網路行銷的小企業，會碰到很多很大的行銷、業績上面的問題。
其實這個本質上是來自於兩個方向，一個是間接的，一個是直接的。
這篇文章要講的是觀察，而不是說絕對是這個樣子。但是現在的情況，照觀察來說，是偏向這種情況。
首先，一般而言，我們所謂的自然社群流量，以台灣來講，主要就是 Meta 系列。不管你今天是 Facebook、Instagram，還是 Threads。
不然的話，就是 Google 系列的 Google Search 和 YouTube。
那這些平台都面臨了 AI 的挑戰，這是什麼問題呢？
首先，Facebook 自己面臨的是大量的 AI 垃圾、機器人。所以，以現在而言，Facebook 對於 AI 自動發文的打壓是滿明顯的。
如果你嘗試著發同樣的內容，首先，你要自動發文，不用一些其他外掛的方式，而是接 Facebook 的 API，你就必須要是粉專才可以做到。
那問題是，粉專有另外一個特性，就是基本上 Facebook 是要賺錢的嘛。Facebook 要賺錢，所以 Facebook 要你發廣告。
所以，粉專之所以可以做 API 發文，原因是 Facebook 希望你透過 API 發文，去發廣告，讓 Facebook 賺錢。
Facebook 為了要賺錢，所以讓企業主可以方便地發文、發圖，然後推廣廣告嘛，這就是 Facebook 的本質。
所以，你今天利用 API，然後不讓 Facebook 賺錢，還發大量的垃圾，製造 Facebook 的麻煩，還妄想 Facebook 要給你很多曝光，以目前來講，這是不切實際的。
以前的話會比較模稜兩可一點。當然，以前從 API 發文，也差不多是這個意思啦。
不過，現階段就算你不使用 API 發文，只要文章裡面的內容帶有銷售性質，通常都不會太好。
以前還是比較機械式的判斷，現在是 AI 會讀你的文章。就像你用 AI 寫文一樣，其實這都很快。
Facebook 自己有做 AI，所以，如果你一發文，Facebook 就直接用 AI 去看你的文章在說什麼，那 Facebook 是不是很輕易就可以知道，你這邊在賣東西？
你這邊在賣東西，等於是在消耗 Facebook 的流量，那 Facebook 又要讓你免費去做這件事情嗎？這是不太可能的。
應該說，你當然可以舉出很多特例。但是，如果你站在 Facebook 的角度來看這件事情，Facebook 當然會希望，好不容易整合、找那麼多人弄來的流量，是不是應該要打包賣錢出去，而不是讓別人白嫖？
所以，不管你今天是在 Meta 哪一個系列，Meta 旗下的平台都是這種特性。
Google 的特性其實也是八九不離十。Google 碰到的問題，分成 Google Search 跟 YouTube。
Google Search 碰到的問題在於，任何網站可能都沒有太大的意義了，尤其是知識系統。
因為 Google Search 一般來說，我們可能是要找資料，當然也可能是找商品。但是 AI 已經幫你爬完了，AI 本身跟 Google Search 做的事情，其實差不了多少。
再來，如果你今天是找資料，AI 其實早就已經吃完了大量資料，而且也建好 AI 自己的資料庫。所謂的歷史，或是什麼商業策略，AI 都吃過了。
所以，基本上，如果這一條路比較快，使用者往 AI 去的可能性是比較高的。
就會變成說，Google Search 你拿到的流量，很多其實都已經是機器人自己去爬的。
YouTube 本身是影音平台，碰到的問題當然就是自動化的影音。
現在比較明顯的是，只要是影音平台，都會比較推真人的內容。就是你要露臉，要讓大家知道你是誰。
但是，這也不是說你是真人，就一定會被推送，跟你的內容也是有關的。
所以，在 AI 還沒有辦法完全取代真人表演之前，真人表演都還是有一定的護城河。這會導致大量的人去做這樣子的銷售。
但是 YouTube 有 YouTube 的特性，YouTube 上的銷售不是很直接。就算你是 10 萬個 Page View，可能帶來的轉換也不會有一、兩單。
YouTube 的特性是，大家知道你，可以知道你很久。尤其是你今天發的是長影片，人家願意看，就表示觀眾對你有一定程度的信賴，因為觀眾聽你講話講那麼久。
這跟短影片不太一樣。短影片的話，基本上是一種衝動消費，消費基本上都是衝動的。
畢竟現在是一個大致上餓不死的年代。並不是說真的不會有人餓死，而是現在倒掉食物的情況比較多，沒有食物的情況比較少見。
這個社會就是長成這個樣子，尤其是在社會福利越來越好的情況下。
像是 7-11 的 i 珍食，大家也都很熟悉。
比如說，你今天可以穿 UNIQLO，也可以穿 NET，也可以穿夜市牌，那你為什麼要去消費比較貴的商品呢？
比較貴的商品不見得是比較好的商品，可能單純是商品的成本比較高。而成本比較高，有可能是生產商品的公司規模比較小。
所以，這個年代大致上都是衝動消費。原因是大公司可以壓價，然後生產大量商品。
其實商品已經過剩了，就是超出整個社會需要的範疇了。
誰家衣服是真的不夠呢？只是不喜歡吧，就是總是想要喜新厭舊。就是一定要吃和牛，不能吃冷凍豬肉片。
有一定要出國去玩嗎？去河邊公園就不能曬到太陽嗎？
所以，你今天在做消費推廣，簡單來說就是打廣告的時候，其實就是要一直接觸到客人，讓客人覺得自己好像需要這個東西。
問題是，目前上面這兩大間，Meta 和 Google，在本質上其實也都碰到一些問題。
簡單來講，就是多了一個 AI 的入口。
很多人上網的第一件事不是去找什麼東西，要嘛問東西就是問 AI，要嘛不知道要幹嘛，就讓大數據、讓系統演算法來推薦你。這個新的 AI 入口目前來說還沒有轉換，經營 AI 入口的公司不太敢推薦廣告，原因是現在還沒有一個贏家。
所以，沒有公司敢大動作地塞強烈的廣告，會把這些使用者推向競爭對手的那一邊。
就會變成說，你本質上想要一直去觸碰使用者，但使用者跑去了碰不到廣告的地方，占用了大量時間。
原本你使用的平台，使用者已經變少了，但是平台上的內容卻變多了，這就是現在的問題。
所以，如果在這個時間點，你想要觸及到真正的使用者，以目前來說，廣告可能是唯一的解決方案。
原因是，平台多了很多不付費的發布者，但是平台的使用者變少了，平台最想要的就是廣告收入。
當然，這一切都是推估，但是目前看起來滿像是往這方面發展的。
各大平台在 AI 軍備競賽下不敢停下來，誰都怕成為被天網監控的對象，而不是成為天網。
所以，你在這個時代沒有足夠的利潤去發布廣告，可能會相對非常不利。
