[不是工程師] 在想網站用怎樣的網域名稱(Domain Name)嗎？不妨從行銷面來看吧!

相信有一定年紀的人都知道，在搜索引擎尚未普及的年代之中，大部分的人應該都習慣直接硬背網域名稱(Domain Name，簡稱：Domain)來快速進入習慣使用的網站，而台灣最具代表性的，應該還是Yahoo.com.tw了吧（或是像我都還是習慣打Kimo.com.tw）

但這串組合其實並非毫無意義唷，從命名的學問上，可是隱含著網站曝光不可不知的行銷策略，特別是從gTLD普及後，各種Domain組成的可能性也開出浮出檯面，像是以個人名稱命名的Domain，在求職上就有顯著的曝光成效，但首先，就先從Domian的組成開始說起吧！

Domian主要是一串利用點與字元組成的字串，而這樣的好處就是方便於辨識電腦的電子方位，而其中這個名稱也代表了對於IP位置的代稱，畢竟記單字的速度一定是比記憶純數字還要來的快速吧。

為求字元的記憶便利性，在過去各大業者總是習慣用自己註冊的名字加上.com的方式，來作為domain的代稱。而Yahoo後面接的.com.tw，也就是域名的最後一個部份，即所謂的頂級域名，頂級域名(Top-level Domain，TLD），通常都會由表示網站性質的.com 或.gov等，以及國家代稱來做組合（例如.tw 或.jp），目前申請與分配的職責，是由網際網路號碼分配局（IANA）所進行管理。

而在1998年10月，網際網路名稱與數字地址分配機構 (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，ICANN)成立後，重新接收管理域名的工作，並針對TLD作出了另外一種通用格式的定義也就是所謂的gTLD(General Top-level Domain)，最常見.com也就是其中一種，其他常見的如下

.com - 供商業或營利機構，如公司行號等使用

.edu - 供教育機構如學校，大學等使用

.gov - 政府相關單位作使用

.mil - 軍事機構使用

.net - 網路服務供應商使用

.org - 財團法人，又或是其他營利（或非營利）組織使用。

.tw / .us / .jp 等，則是 Country code top domain name => 國家碼頂級網域，通常由該國的政府機關或是包含官方色彩的民營組織來管理註冊。
 

.tw 台灣的話是財團法人台灣網路資訊中心  (WIKI)，其他的註冊服務上都算是代理而已。至於 .com.tw 這樣的形式就已經是第二級的網域名稱了。但是可以直接指出該網域是屬於公司行號，所以也沒什麼不好。

另外如果要註冊 .cn 也就是中國大陸的網域是必須要「身份檢查」，有興趣知道相關規定還請大家去各大經銷商看一看吧！這邊就不再多做介紹。

而現在除了上述的常見樣式外，更也多了其他種類的通用格式，像是以個人為主的Domain，或是以日文/中文為主的Domain，也開始屢見不鮮了。但通常一個新創服務成形之後，如何選擇一個對自己行銷策略上，最有利的網域名稱，其實這中間也是具備相當大的一門學問

1.還是要記得使用自己的公司名稱來註冊

好的名字，一生受用無窮，這點在網路世界也是永遠不變的鐵則，特別是公司名稱在應用場景上，最容易直接被丟入搜索引擎去查找，而曝光度就會取決在你是否可以出現在搜索結果的第一頁，這樣的行為就是所謂的搜尋結果頁面SERP（Search Engine Results Pages ）。

所以一個具代表性的名稱，並應用在你的Domain上，再曝光與行銷上絕對是一大助益。

但是如果撞到生活常用字就有可能自然被洗下去，所以比較好的選擇是短又好記，各國網站中沒有類似名稱的大型網站，搜尋出來的結果也沒有很熱門的資訊。

2. 從網站類型決定自己的Domain

在Chorme未普及前，大部分的使用者，仍然習慣輸入Domain的方式來直接進人服務網站，但承上，現今使用者的最大流量來源，多半都會是從搜索引擎中，直接以關鍵字的方式，來進入目標網站。這時候如果你可以依據你的產業類別，從domain上直接使用創新且符合大眾認知的gTLD，這樣的方式也可以讓使用者對你的服務內容，也會因為domain的命名有更直接的了解。

像近年來最火紅的OTT產業，如Media stream，不妨就大膽的使用.tv(但吐瓦魯這個國家的縮寫也是.tv喔)。如果你是自己架設的部落格，那就用.blog吧，畢竟，聯想是人類對平牌連結的第一首要行為。

3.安全牌也不是壞事

如果你的產品無法從domain裡面，可以具備像是.tv或.blog中等高辨識度，那不如就把眼界放遠的使用.com（而不是選擇.Ltd或.co之類）吧，畢竟.com還是在市場上具備高度的辨識度，這對企業來說絕對是一個安全的做法，但如果你本來已經具備了一個使用已久的domain，也千萬別輕易為了單方面的好記做更換，這樣的嘗試可能容易讓你原本的流量前功盡棄。

.co 最近很熱門的原因是.com實在是太難申請，很多早就被人註冊等著拿去賣， .co 在「英文」上也可以解釋成公司company。不過.co其實是屬於「哥倫比亞」的地域頂級名稱。就像是 .in 是印度、.io 則是英屬印度洋領地。但現在大家其實也都沒有真的在在意這方面的事。

4.隨時確保你的域名有效

最後提醒大家，如果有申請過Domain的經驗，千萬切記這些申請可是具備保存期限的唷。畢竟Domain就是一種導航的角色，若不小心過期，就表示你的網域處於一種流當階段，可能隨時都會被其他人買走喔！而且多半會是色情、賭博、廣告等公司。

因為在Google 下廣告沒怎樣也要個千把塊。但是註冊網域一年可能只要500塊台幣不到，你就可以至少讓該網站的使用者都進來「一次」。這對某些對流量要求只要量不要值的公司是很有吸引力的。

所以網域取的好，對於行銷面上的曝光度，以及產品的印象連結中，扮演著重要的角色，一個獨特有巧思的名字固然重要(像kimo, yahoo...等等），但可千萬別為了特別就加入了各種數字以及_的組合唷，過度複雜的組成反而會是一種反效果呢。

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