點擊網頁廣告就打開APP? 淺談手機APP的深度連結Deep Link的演進(Universal Link)

「哇，這個APP好智慧呀，沒想到在臉書上看到生火的商品廣告，點擊廣告會自動開啟賣場APP，直達商品頁，還可以賺紅利回饋點數呢！」

相信這個情境大家一定都司空見慣，特別是在廣告投放大戰的時代，如何把廣告流量兌現成商品的轉換率，來達到廣告與金流的有效連結，Universal Link就是一個強大的幫手之一，但這個看似簡單的行為，其實中間的演進其實並不簡單，在這裡小編特別為大家整理了幾個在開發上常見的名詞，並針對其演進史做一個簡單的介紹。

在最早期的時候，大家都習慣使用Web URL的方式，把想要投放廣告的商品網址，鑲在文案之中，讓使用者透過點擊的方式來直達商品頁，但這樣的連結僅可透過開啟Web的方式，似乎對APP的流量無法做出有效的提升。更何況，手機裡面的每個APP的服務與內容都是個別獨立的，儘管我們知道Web view的使用體驗，一定比不上使用APP來的簡單好用，但該如何串起每一個APP之間的呼應，就成了一個難題。

考量智慧型手機的廣告，主要都是透過社群APP來做投放，為了讓已經下載APP的用戶可以透過廣告，直接開啟購物APP下單結帳，於是Deep Link深度連結就因此誕生了，其原理簡單來說，就是透過一個定義好並註冊的Customer URL Schema（例如Shopee://XXX），來建立起APP與廣告投放APP內文之間的連接，避免斷點。

而其中還有一個最大的突破是，使用Deep Link的廣告商，可以在用戶點擊廣告後，直接開啟APP進入指定的Page, 而沒有使用Deep Link的廣告，就算可以喚醒APP，也只能在點擊後，將用戶跳轉到App首頁上。(Line 購物回饋就是靠此方式)

這樣一來，廣告投放不僅可以提高轉換率，還可以喚醒那些不常使用APP的殭屍用戶。但假如沒有下載APP的用戶又該怎麼處理呢？於是後來就演進了Deferred Deep Link，（中文稱延遲深度連結），先判斷用戶是否已經安裝了App應用，如果沒有則先引導至App應用商店中下載App， 在用戶安裝App後跳轉到指定App頁面Deep Link中。

而Deferred Deep Link的應用場景，還可以擴展到像是聊天軟體間的分享上，例如你把一個喜歡的商品分享給你的朋友，而他點擊後一樣可以使用到Deferred Deep Link的功能。

但上述的方式，實作前提都是你必須要在APP開發時，註冊URL Scheme，而這個註冊事實上是有和別人衝突的風險，加上一但Deferred Deep Link實作不完全，也容易有失效連結的問題

於是在2015年的WWDC，Apple除了推出iOS9之外，更提出了Universal Links通用連結，擺脫過去定義URL Schema 的限制，反而是定義好Web與APP之間的呼應與連結，讓使用者可以利用HTTP/HTTPS連結，直接開啟APP進入內文頁，而Android也推出了類似的App Links，讓用戶在點擊一個廣告web連結時，可以打開指定APP的指定內文頁。

而正因為他是HTTPS連結，一但使用者沒安裝APP，也可以透過瀏覽器的方式打開指定內文，而Web 工程師也可以在這時候實作一些JS，來讓使用者被導向APP Store的下載頁面唷

而實作方式其實也不難，以Apple為例，只要在Apple developer 中設定好App的Associated Domains功能，並上傳APP對應到的Web URL即可。不僅可以降低過去URL Schema衝突的問題，更可以有效降低連結失敗的問題。

所以只要掌握連結的訣竅，把廣告流量有效兌現成轉換，甚至是提升營收，就再也不是遙不可及的夢想了，還不趕快學起來！

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