廣告投放媒合大哉問？淺談數位廣告投放分工與流程

不論是身為投放廣告主的你，還是獲得廣告利潤的內容主，在人手一機行動裝置以及微網紅的時代洪流中，大家都想要在廣告投放的市場分一杯羹。「這時代賺錢，講求的是信任」，就算有再好的內容，如果小看了「廣告」，也很難在百家爭鳴之中，讓自己的產品鶴立雞群。

但究竟廣告怎麼下，並讓你的廣告投放對的人身上，儼然已成為大數據時代中重要的 Knowhow (知識)，在傳統的廣告，只要你有錢，就可以在大型廣告中買下一個顯眼的版位，但這就是一個比拳頭（預算）的遊戲，畢竟錢可是要花在刀口上，只有讓廣告有著對的投放受眾，才能在有限的預算中，創造高轉換率的空間。

但廣告投放牽涉到的平台，可是超乎想像的多，接下來小編將為各位一一解釋廣告投放的流程以及各角色的分工，做一概括的介紹。

首先在需要投放廣告，也就是花錢買廣告的人，我們可先稱作廣告投放方或廣告主 (Advertiser)，但與其說他們要花錢買廣告，倒不如說是要買流量，讓自己的商品或頁面可以有更多的觸擊及轉換更為恰當，

再來就是常聽到的 DSP（demand-side platform, 英文 WIKI），通常可稱作「廣告需求方(投放服務)平台」，廣告主可以依照自己的需求，挑選受眾，並在 DSP 進行廣告投放的操作，所以我們可以想像 「DSP 廣告需求方平台」 會搜集到各個廣告主的需求，做出蒐整。

而相對於廣告主與「DSP 廣告需求方平台」，就是所謂的 Publishers (內容主) 與 SSP (supply-side platform 或 sell-side platform，中文可稱供應商平台,  英文WIKI )，內容商可以在 「SSP 供應商平台」 上，決定自己的 app 或網站其廣告版位，也可以挑選最適合自己網站屬性及受眾的廣告，而 「SSP 供應商平台」 就是一個搜集到各個內容主的平台。

校正小編補充：

名詞的出現都跟歷史有關，現行的服務商有可能同時整合了多的角色(垂直整合)，所以不見得可以很清楚了分類公司與角色，隨著技術的成長與市場的變化，會衍生出更多的角色與名詞，所以建議先略看，有些形態的公司也不是一般消費者會直接碰到的，所以不太容易理解它所扮演的角色。

可以參考 WIKI 上的這張圖片




來源：https://commons.wikimedia.org/wiki

但許多中小型網站可能因為各自的內容，以及目標受眾的不同，造成廣告投放的受限，於是這中間的媒合就造就了 Ad network (廣告聯播網) 的誕生，大家可以想像成他是許多中小型網站的匯流，作為 SSP 與內容主之間的集合。

一但 Ad network 愈漸愈多，DSP 與 SSP 之間相對應的溝通也會越來越複雜，這時候就要靠著 Ad exchange (縮寫為 ADX, 廣告交易平台) ，來做相對應的廣告交換，讓對的廣告可以投放到對的內容主上。

但在 DSP 以及 ADX 中間，其實還有一個相當重要的角色，來幫廣告主以及內容主作媒合，例如你可能在 DSP 上設定了受眾為18~24歲，對動漫有熱誠的男性族群，但怎麼樣把這些流量做匹配，甚至是投放到對的內容，就必須依靠 DMP 數據管理平台(DMP, Data Manage Platform)，來做使用者的數據管理及優化。

DMP 的原理其實相當簡單，最簡單的技術就是透過 Cookie 裡面使用者的行為記錄，加上自己平台及第三方數據，並利用使用者的行為來做數據的管理、篩選，進一步拼湊出使用者的樣貌，讓廣告主在 DSP 所篩選出來的廣告投放條件更為精準。也拜 DMP 所賜，讓我們的廣告預算不會因為打到了不相干的族群，而有無所謂的浪費。

以上就是針對數位廣告投放的分工以及腳色做出一個簡單的介紹，但這中間的愛恨糾葛其實並不是三言兩語可道之，本文的目的只是先為各位學員做出一個簡單的名詞解釋及介紹，未來小編也會在特別針對 DSP 與 SSP 中間的廣告媒合機制，來做更深入地講解。

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