廣告投放為何每個點擊價錢都不一樣？淺談 Ad Exchange (廣告交易平台)的箇中奧妙

在前一篇文章「廣告投放媒合大哉問？淺談數位廣告投放分工與流程」中，小編已經針對了廣告投放的流程與分工中，作出了一個簡短的介紹，那今天，我們就來討論廣告主與內容主中，最重要的媒合平台 Ad Exchange (廣告交易平台) 。

在數位行銷的世界裡，廣告不再像是傳統的看板一樣，只單單地做到投放的工作，如何瞄準精準的受眾，讓廣告預算有效的灑在會花錢的群眾身上，儼然已成為必要的學問之一。

所以「媒合」，就是 Ad Exchange 最重要的工作之一，他就像是房仲一樣，讓廣告主(買房的人)可以依照他想要投放廣告的預算以及條件，來找到適合他的內容主(房屋，或可稱作物件)。

但若只是當房仲可就無法跟 AI 以及大數據扯上掛勾啦，所以 Ad Exchange 並非傳統的仲介，取而代之的，是成為 SSP (供應商平台) 與 DSP (廣告需求方平台) 之間的橋樑，當使用者進入內容主的網站後，其所屬的 SSP，就會向 Ad Exchange 提出 Request (請求)，讓內容主的廣告版位，價格，以及透過 DMP (數據管理平台) 分析出來該內容的受眾，提供給 Ad Exchange。

而 Ad Exchange 最重要的核心，其實就是 Exchange (商業交換)，這個單字也和股票交易所得 Exchange 同出一轍，也就是說，當 SSP 的資料給 Ad Exchange 後，就會把這些媒合結果提供給 DSP 來作即時競標 (RTB，全名為Real-time bidding )，在毫秒中的計算後，把這些競標價格提供最終的結果給DSP 的廣告主。

而這中間的自動化以及透明化，就是 Ad Exchange 的價值所在，透過 RTB 的機制，廣告主可以在 DSP 輕鬆的了解每一筆預算的動向，而 SSP 也可以透過Ad Exchange，讓一些原本位置較為不佳的版面，也可以因為找到對的受眾與預算，來找到潛在的買家。

目前 Google、Yahoo 以及 Facebook 等，其實都有提供 Ad Exchange 的相關服務，但更直白的說，他們反而更像是一條龍，包辦著 DSP、SSP 以及 Ad Exchange 這些重大角色，但其中的透明化，就是 Exchange 最核心的價值所在。

若對廣告交易有興趣的同學，也可以參考Google的這篇官方文章(請點我)，讓你對Google的廣告交換產品有更深入的比較與了解。

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