小編很好當？光是切換帳號就飽了的網路整合行銷是怎麼回事？

你是否曾有過架設好的官網或粉絲團，卻苦無流量的慘痛經驗呢？覺得好像只要有好的內容就無敵了。結果最後可能比個版還不如，至少個版還有朋友偶而會幫你點個讚。

 

 

傳統的行銷方式，不外乎是平面媒體或是電視廣告，利用大量的廣告投放，來達成訊息傳遞的手法，但這種毫無目的與篩選受眾的行銷方式，所耗費的除了是大量的成本外，也因為無法有效了解自己的用戶樣貌，換來的就是較低的有效轉換。

 

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而較現代的網路整合行銷，所代表的不只是將廣告投放平台，從傳統媒體移致網路平台上，更是一種以消費者為核心，結合品牌形象，將市場與企業形象重新組合的行銷手法，來產生 1 (企業或品牌) + 1 (消費者)相加後，產生出來的雙向互動與反饋，進而達到 > 2，讓訊息可以大量傳播的核心理念。也就是說必須要先擬定一個TA (Target Audience 目標群眾)，然後投以所好的進行行銷。

 

 

這種品牌與消費者間的互動，更是過去傳統平面媒體所無法做到的行銷手法。

 

 

而「整合」行銷之意，除了表示將品牌與消費者作出連結之外，另外也代表著使用多種的方法或管道，進而接觸到不一樣的消費族群，來達到多層次行銷目的之手法，例如「社群行銷」、「SEO 優化」等，都是常見的整合行銷手法。

 

 

整合式的行銷其實相當花費時間與心力。光是社群軟體，流行的平台就包含 Facebook, Instagram, Google Search, Youtube, Line, 抖音等，如果你今天做的是日本市場的話，可能還要包含 Twitter。台灣市場的話，還有 Ptt, Dcard, Mobile01...等。你確定知道自己的產品適合哪一個平台，花時間在哪一個平台上是最有效益的嗎？
 

不同的平台因為特性的不同所以邏輯也會完全不同，例如如果你用 Facebook 的想法去操作 Instagram 的話，光是圖片規格就不一樣，即使裁切後還是可以使用，但是顯示出來的體驗效果絕對不一樣。Instagrm 也不能用桌機發文和發圖文包含連結。每個平台的使用群眾其實特性也不一樣，年紀、使用習慣甚至上線的時間都是需要考慮的一部分。

 

當然你也可以嘗試每個都申請，每個都客製化內容。說真的，你這樣做的話真的會切換帳號就飽了，或是很有天份的成為一個切換帳號的達人。

 

 

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此外，不單限於平台，行銷的手法與工具也相當的多元。

 

 

例如電影業者常用的行銷手法，就是使用「故事」包裝出原有的電影主題，並透過特定節日等，大量散佈行銷訊息，最常見的就是在情人節前夕主打的愛情電影；此外更會透過主題曲的打造，讓電影的行銷管道不侷限在影像的傳遞上，更可以透過音樂的傳播讓消費者產生共鳴，最後結合社群媒體，直接與消費者作出溝通與聯繫，來達到大量行銷的散佈效應。

 

 

這些手法看似簡單，但其中每一個方法的醞釀與發酵，都是經過巧妙的設計與安排，來讓消費者在無意識的情況下，落入訊息散步與轉換的窠臼中。

 

 

而網路整合行銷最重要的，就是可以透過資料收集的方式篩選受眾，讓廣告訊息有效散佈在對你的品牌「有興趣」的消費者身上，並持續地收集數據進而改善成效，讓你花的每一分成本，都灑落在有效的受眾上。所謂的專業就是從過去的操作經驗配合當下所獲得的資訊去調整手法。

 

 

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