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網站改版是好還是壞?當心SEO雪崩襲來!

內容精進當然是不錯,不過一次整頁換掉?在做之前可能要多考慮一下喔!

作者: Vincent Ke 更新日期:

不管是PM還是RD,相信對「網站改版」這個名稱一定都是老司機了。

 

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一個歷史悠久的網站歷經改版,從來都不是一件簡單的事,特別是在新創產業之中,這樣的調整更是屢見不鮮,當然改動的目的無非是為了改善使用者體驗,進而影響產品的獲利,但老店的好,除了累積的客源外,最重要的當然就是名氣-也就是所謂的SEO排名

 

延伸閱讀:

你知道SEO是指「搜尋引擎優化」嗎?提升搜尋關鍵字又有哪些方法呢?

 

 

我們可以想像,網站改版就像是老店舖的重新裝潢,再耗費了工時人力,更換了擺設與招牌後,卻發現人氣不再,然而這並非鮮例,在小編過去的專案經驗之中,僅僅是導入了https,就發生了SEO雪崩下滑的悲劇。這中間到底是發生了什麼樣的誤會,造成SEO的無情背叛呢?

 

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首先關於網站改版與SEO,你不得不知道的幾個重點

 

1.網站架構、規模大小與SEO的正相關

 

通常在每一個頁面之中,大概都會有約莫五組的關鍵字曝光機會,而今天如果你的網站架構具有一定規模時,也代表著你有越多的關鍵字曝光機會,而這些跟你當初提交出去的網站地圖(Sitemap)息息相關。

 

 

那Sitemap是什麼呢,他是一種可以讓網路爬蟲(web crawler 或spider)在爬取你的網站時,供他參考的一種地圖,以利他了解你的網站結構與內容。

 

 

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除了能讓使用者可以一目了然網站有哪些內容外,也是讓搜爬蜘蛛知道你的網站結構、內容的一大利器,不論網站大小,都建議網站要擁有Sitemap,都有益於使用者體驗及搜爬蜘蛛。

 

 

2.重點在網址

 

承上題,網站改版的一大目的,無非就是為了調整網站架構(Sitemap),但這些頁面ㄧ但經過了合併與調整,也意味著網址上會有著一定的變動,而這樣的變動後就有可能造成前一個網址的SEO無法繼承,造成整體排名下滑的可能。

 

 

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舉例來說,改版前叫做http:// AAA.com/content,改版後僅管只是變成https:// AAA.com/content或是http:// AAA.com/contents,但對搜索引擎來說,新的網址可就是一間新的店,SEO當然是無法繼承的呀。

 

 

3.優質內容大於效果

 

以前購物網站為了力拼商品曝光度,通常會灌水許多關鍵字在標題中,例如AdidasNike冠希御用..等等的,但這招在搜索引擎中可是沒用的,網路爬蟲在爬取資料時,會去分析你的資料內容是否充足且豐富,進而評估你的排名。如果改版後的網站使用了過多華麗的效果、或是增加了許多無謂的敘述,造成資料內容的充足度下降,這樣對SEO可也是會有較壞的影響。

 

 

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所以如果你本來擁有了良好的SEO體質,可千萬別為了華麗的視覺效果而放棄了原先的內容。

 

 

再介紹完了這些基本之後,小編提出幾個網站改版前,對SEO維持上有正向幫助的一些小撇步

 

 

1.先針對原有網站做出SEO的體質頗析

2.原先SEO排名較高的頁面建議不論是呈現方式、內容、甚至是網址都不要更動

3.若不幸的網址需要調整,記得保留舊有網址,並透過301導頁的方式,把流量拐到新網址去

4.記得客製化404 Page, 畢竟對爬蟲來說,爬到一頁404可是會大大扣分,但如果你已經用客製化404 Page做處理,就不會有被誤殺的可能性

5.如果網站有重複的內容(例如測試站和正式站同時上線並存在),記得在正式網站上線後,隨手移除測試站,避免不同網址但相同內容的情形發生。

6.重新提交sitemap,除避免爬蟲再去爬到舊有的網站資料外,再次提交也是提醒搜索引擎你的網站改版的一大關鍵,提醒爬蟲再去爬一次你的網站。

7.網站運行的速度也是一大關鍵,雖然應該不會有新站速度慢於舊站這種事,但理論上還是記得要檢查一下

 

 

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先了解大原則,就可以減少老店新開後,與客層還有名氣之間的種種誤會,但SEO的博大精深,就還是得仰賴專業的SEO顧問公司,才有辦法挖出更精準的行為和數字。在力拼上線的同時,可千萬別忽略了這些SEO的小細節,以免得不償失啊!

 

 


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Vincent Ke

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