網站改版是好還是壞？當心SEO雪崩襲來！

不管是PM還是RD，相信對「網站改版」這個名稱一定都是老司機了。

一個歷史悠久的網站歷經改版，從來都不是一件簡單的事，特別是在新創產業之中，這樣的調整更是屢見不鮮，當然改動的目的無非是為了改善使用者體驗，進而影響產品的獲利，但老店的好，除了累積的客源外，最重要的當然就是名氣-也就是所謂的SEO排名

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我們可以想像，網站改版就像是老店舖的重新裝潢，再耗費了工時人力，更換了擺設與招牌後，卻發現人氣不再，然而這並非鮮例，在小編過去的專案經驗之中，僅僅是導入了https，就發生了SEO雪崩下滑的悲劇。這中間到底是發生了什麼樣的誤會，造成SEO的無情背叛呢？

首先關於網站改版與SEO，你不得不知道的幾個重點

1.網站架構、規模大小與SEO的正相關

通常在每一個頁面之中，大概都會有約莫五組的關鍵字曝光機會，而今天如果你的網站架構具有一定規模時，也代表著你有越多的關鍵字曝光機會，而這些跟你當初提交出去的網站地圖(Sitemap)息息相關。

那Sitemap是什麼呢，他是一種可以讓網路爬蟲（web crawler 或spider)在爬取你的網站時，供他參考的一種地圖，以利他了解你的網站結構與內容。

除了能讓使用者可以一目了然網站有哪些內容外，也是讓搜爬蜘蛛知道你的網站結構、內容的一大利器，不論網站大小，都建議網站要擁有Sitemap，都有益於使用者體驗及搜爬蜘蛛。

2.重點在網址

承上題，網站改版的一大目的，無非就是為了調整網站架構(Sitemap)，但這些頁面ㄧ但經過了合併與調整，也意味著網址上會有著一定的變動，而這樣的變動後就有可能造成前一個網址的SEO無法繼承，造成整體排名下滑的可能。

舉例來說，改版前叫做http:// AAA.com/content，改版後僅管只是變成https:// AAA.com/content或是http:// AAA.com/contents，但對搜索引擎來說，新的網址可就是一間新的店，SEO當然是無法繼承的呀。

3.優質內容大於效果

以前購物網站為了力拼商品曝光度，通常會灌水許多關鍵字在標題中，例如AdidasNike冠希御用..等等的，但這招在搜索引擎中可是沒用的，網路爬蟲在爬取資料時，會去分析你的資料內容是否充足且豐富，進而評估你的排名。如果改版後的網站使用了過多華麗的效果、或是增加了許多無謂的敘述，造成資料內容的充足度下降，這樣對SEO可也是會有較壞的影響。

所以如果你本來擁有了良好的SEO體質，可千萬別為了華麗的視覺效果而放棄了原先的內容。

再介紹完了這些基本之後，小編提出幾個網站改版前，對SEO維持上有正向幫助的一些小撇步

1.先針對原有網站做出SEO的體質頗析

2.原先SEO排名較高的頁面建議不論是呈現方式、內容、甚至是網址都不要更動

3.若不幸的網址需要調整，記得保留舊有網址，並透過301導頁的方式，把流量拐到新網址去

4.記得客製化404 Page, 畢竟對爬蟲來說，爬到一頁404可是會大大扣分，但如果你已經用客製化404 Page做處理，就不會有被誤殺的可能性

5.如果網站有重複的內容(例如測試站和正式站同時上線並存在)，記得在正式網站上線後，隨手移除測試站，避免不同網址但相同內容的情形發生。

6.重新提交sitemap，除避免爬蟲再去爬到舊有的網站資料外，再次提交也是提醒搜索引擎你的網站改版的一大關鍵，提醒爬蟲再去爬一次你的網站。

7.網站運行的速度也是一大關鍵，雖然應該不會有新站速度慢於舊站這種事，但理論上還是記得要檢查一下

先了解大原則，就可以減少老店新開後，與客層還有名氣之間的種種誤會，但SEO的博大精深，就還是得仰賴專業的SEO顧問公司，才有辦法挖出更精準的行為和數字。在力拼上線的同時，可千萬別忽略了這些SEO的小細節，以免得不償失啊！

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